TikTok c’est LE réseau social viral de ces dernières années ! Il est devenu l’incontournable de la créativité en ligne.
Avec plus de 900 millions d’utilisateurs en 2024, la plateforme où la vidéo est reine permet à travers de courtes séquences de filmer des chorégraphies, des challenges, des tutos et tout autre type de contenu boosté par de judicieux montages vidéo.
Parmi ces types de contenus, s’il y en a bien un qui revient sans cesse sur TikTok, c’est les « trends ».
Qu’est-ce qu’une trend ? En français : tendance. Et comment les marques, les créateurs de contenu et les agences de com spécialisées dans le community management peuvent-ils en tirer parti ?
Je vous explique le fonctionnement et les ressorts qui se cachent derrière ces fameuses trends !
Les trends TikTok
Les trends sont des contenus devenus viraux et massivement repris par les utilisateurs de la plateforme.
Elles prennent souvent la forme de défis, de danses, de mèmes ou d’effets spéciaux qui captent l’attention des utilisateurs et les incitent à recréer ces contenus en y ajoutant leur touche personnelle.
Une trend peut naître :
- D’une chanson populaire,
- D’une réplique amusante,
- D’un montage vidéo original réalisé grâce aux possibilités offertes par TikTok ou des applications tierces comme CapCut ou InShot…
TikTok transforme une simple idée en phénomène mondial.
Une trend peut apparaître soudainement, se propager via des milliers de comptes, et disparaître presque aussi vite. Mais pendant son apogée, elle génère des millions de vues et de participations.
Ces trends ne se limitent plus à TikTok : elles se trouvent souvent aussi sur d’autres réseaux sociaux, par exemple avec les Reels Instagram qui permettent de diffuser ces contenus viraux à une nouvelle audience.
Du fait de leur popularité, les trends sont très prisées par les créateurs de contenus TikTok… Ce qui contribue à les rendre encore plus populaire.
La boucle est bouclée !
Pourquoi les trends TikTok sont-elles si populaires ?
Surfez sur la vague de popularité !
L’une des raisons pour laquelle les trends TikTok sont si populaires, c’est qu’elles sont pour la plupart nées d’un mouvement déjà bien connu à la base.
En effet, les utilisateurs reprennent des musiques/ vidéos/ mêmes/ extraits de films… qui sont déjà identifiés dans la culture populaire pour en faire une trend captivante et originale. Le principe d’une trend est de construire une vidéo en reprenant une vidéo ou une musique déjà très populaire et donc identifiable en y ajoutant une touche d’humour.
Prenons l’exemple de la représentation d’Aya Nakamura avec la musique « FOR ME FORMIDABLE » de Charles Aznavour à la cérémonie d’ouverture des JO qui est devenue une trend à part entière.
Les ingrédients de départ : deux sujets hyper populaires et transgénérationnels, la chanson d’Aznavour et Aya Nakamura. Un événement planétaire, les JO, et un lieu emblématique, Le Pont des Arts à Paris. À partir de tout cela, tout le monde a pu imiter la séquence de départ en s’y mettant en scène et ainsi surfer sur la tendance.
Voici un exemple de la trend
« FOR ME FORMIDABLE »
repris pas le délégué interministériel à la jeunesse : Mathieu Maucort.
Le succès des trends vient aussi de la facilité à les réaliser.
Avec une vidéo trend, nul besoin d’inventer de A à Z. Le scénario est déjà écrit et il ne reste plus qu’à ajouter son petit grain de sel.
La seule difficulté est donc technique, mais avec les outils fournis par TikTok ou par des applications tierces, cette contrainte disparait.
Un contenu pour tous les âges et tous les secteurs
Que vous soyez un adolescent en quête de buzz, un professionnel cherchant à promouvoir son activité, ou même un surfeur lambda curieux de découvrir les dernières tendances, il y a toujours une trend TikTok faite pour vous !
Les marques l’ont bien compris et n’hésitent pas à se lancer dans l’aventure pour toucher une audience plus large et plus diversifiée.
De la mode à la musique, en passant par la tech, la cuisine ou même la finance, chaque domaine peut trouver une manière d’utiliser les trends pour se connecter avec son public.
Par exemple : une entreprise de cosmétique peut lancer un challenge de maquillage, tandis qu’une start-up dans le domaine de la santé pourrait utiliser une trend pour sensibiliser sur des sujets spécifiques.
Comment suivre une trend TikTok ?
Pour suivre une trend TikTok, il faut d’abord être à l’affût des dernières nouveautés sur la plateforme. TikTok met souvent en avant les trends actuelles sur sa page d’accueil ou via l’onglet « Découvrir ». Vous pouvez aussi explorer les hashtags populaires du moment.
Suivre des créateurs influents dans votre niche peut aussi vous aider à rester informé des tendances émergentes.
Les applications tierces comme CapCut et InShot, jouent un rôle crucial dans l’essor des trends. Grâce à leurs fonctionnalités de montage intuitives, ces logiciels de montage vidéo permettent aux utilisateurs de recréer des effets spéciaux ou des transitions populaires avec grande facilité et rapidité, ce qui alimente encore plus la propagation des trends.
Cependant, les outils natifs de TikTok proposent déjà de belles possibilités de montage.
Si vous êtes une marque ou un créateur de contenu, vous pouvez aussi envisager de participer aux trends en y apportant votre propre vision. L’important est d’être authentique et de s’amuser avec le contenu que vous créez.
Vous pouvez même anticiper les tendances en étant créatif et en lançant votre propre trend.
Comment savoir quelles sont les trends TikTok du moment ?
Rester à jour sur les trends TikTok peut sembler un défi, surtout avec la rapidité à laquelle elles évoluent. Heureusement, il existe plusieurs méthodes pour savoir quelles sont les tendances du moment. Outre l’onglet « Découvrir », TikTok propose régulièrement des challenges sponsorisés, qui donnent souvent le ton des contenus populaires.
De plus, des sites spécialisés et des newsletters dédiées au marketing digital suivent de près l’évolution des tendances TikTok et peuvent vous fournir des insights (des « infos » en bon français 🙂 ) précieux.
Enfin, participer activement à la communauté TikTok, en suivant des hashtags pertinents et en interagissant avec d’autres utilisateurs, vous permettra de rester au cœur des nouvelles tendances.
Les trends TikTok représentent à la fois une opportunité et un défi. Elles offrent une manière rapide et efficace de toucher une large audience avec de nombreux types de contenus. D’un autre côté, la nature éphémère des trends exige une réactivité et une capacité d’adaptation quasi instantanées.
En surfant sur une trend au bon moment, une marque, une entreprise ou un créateur de contenu peut énormément gagner en visibilité et renforcer son audience et sa communauté. Mais attention, il ne suffit pas de suivre aveuglément une tendance. Il faut y ajouter sa touche, la personnaliser pour qu’elle soit en accord avec ses valeurs et ses propres objectifs.